第四章　数字出版产业

1【.多选题】关于网络广告产业的发展，下列说法正确的有()。

A.我国的网络广告产业在1990年前后初步兴起

B.网络广告产业正在形成新的业务模式和发展生态

C.电商业务的发展使电商广告业务量企业增长迅猛

D.网络广告产业存在隐性广告泛滥、不正当竞争、电商欺诈及个人信息泄露等问题

E.我国网络广告产业发展良好，不需要加强管理

参考答案：BCDE

正确率：14.29%

参考解析：

A项，我国的网络广告产业在1998年前后初步兴起，让人们看到了网络广告的潜在价值。

2【.多选题】涉及网络出版服务单位，出版主管部门可以对其采取行政措施的行政法规和管理规定主要包括()。

A.《出版管理条例》

B.《信息网络传播权保护条例》

C.《中华人民共和国著作权法》

D.《互联网新闻信息服务管理规定》

E.《网络出版服务管理规定》

参考答案：ADE

正确率：15.38%

参考解析：

网络出版服务单位违反《出版管理条例》《互联网新闻信息服务管理规定》等行政法规和《网络出版服务管理规定》的，出版主管部门可以采取行政措施。

3【.多选题】与传统广告相比，网络广告呈现出的个性化特征有()。

A.画面的丰富性

B.形式的多样性

C.低成本性

D.传播时空广阔

E.网络广告的权威性

参考答案：BD

正确率：18.18%

参考解析：

网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。与传统广告相比，网络广告则又呈现出如下个性化特征：①形式的多样性;②传播时空广阔;③通过程序和网络平台自动运行;④交互性强;⑤操作的灵活性。

4【.多选题】狭义数字阅读的阅读内容包括()。

A.数字报

B.电子书

C.网络文学作品

D.博客

E.网页

参考答案：BC

正确率：28.00%

参考解析：

数字阅读是指通过数字终端设备(PC、平板电脑、移动终端等)进行数字内容阅读的行为。广义数字阅读的阅读内容包括(不限于)电子书、数字报、电子杂志、漫画、图片、多媒体读物、博客及网页等;狭义数字阅读的阅读内容只包括电子书和网络文学作品。

5【.多选题】数字出版产业健康发展的重要任务是()。

A.维持稳定的用户群

B.加快传统内容资源的结构化处理

C.不断推出新的数字内容资源

D.加快推进技术变革

E.完成产业转型升级

参考答案：BC

正确率：29.55%

参考解析：

加快传统内容资源的结构化处理，不断推出新的数字内容资源，是数字出版产业健康发展的重要任务。

6【.多选题】导致内容资源集成化的因素主要有()。

A.用户需求趋向多元化、个性化

B.数字出版产业更依赖于规模经济

C.数字出版产业的核心资源是内容资源

D.数字出版技术的不断提高

E.数字出版产业的内容和用户资源不断向该领域的市场领先者集中

参考答案：ABE

正确率：32.56%

参考解析：

在数字技术背景下，数字出版企业的市场优势是通过其占有的优质内容资源和用户资源体现出来的。导致内容和用户资源向少数企业集中的因素主要有以下三方面：①从用户需求的视角看，在用户需求趋向多元化、个性化的今天，如何平衡用户个性化需求与企业规模化经营之间的冲突，数字出版平台集成性、海量容量的功能性特征提供了很好的解决途径。②从规模经济的视角看，数字出版产业的成本特性——更高的固定成本投入以及更低的边际成本——决定了需要占领更大的市场以获取更多的利润补偿其成本投入，因而也就更依赖于规模经济，这从客观上要求数字出版企业追求内容资源的高度集成。③从产业集中度的视角看，在市场驱动下，竞争的优胜劣汰，会促使产业内某一领域竞争力低下的企业不断退出市场，其内容和用户资源则不断向该领域的市场领先者集中。顺应这一发展趋势，就要求具有优势的数字出版企业不断增强其内容和用户资源的集成能力。

7【.多选题】网络出版服务单位违反行政法规和管理规定的，出版主管部门可以采取的行政措施有()。

A.下达警示通知书

B.通报批评、责令改正

C.责令公开检讨

D.查封出版场所

E.对于情节严重的，有关主管部门可以依法给予警告、没收违法所得、罚款、责令限期停业整顿、吊销《网络出版服务许可证》、关闭网站等处罚

参考答案：ABCE

正确率：33.33%

参考解析：

网络出版服务单位违反《出版管理条例》《互联网新闻信息服务管理规定》等行政法规和《网络出版服务管理规定》的，出版主管部门可以采取下列行政措施：①下达警示通知书;②通报批评、责令改正;③责令公开检讨;④责令删除违法内容。对于情节严重的，有关主管部门可以依法给予警告、没收违法所得、罚款、责令限期停业整顿、吊销《网络出版服务许可证》、关闭网站等处罚;构成犯罪的，依法追究刑事责任。

网络出版服务单位违反《网络出版服务管理规定》被处以吊销许可证行政处罚的，其法定代表人或者主要负责人自许可证被吊销之日起10年内不得担任网络出版服务单位的法定代表人或者主要负责人。从事网络出版服务的编辑出版等相关专业技术人员及其负责人违反《网络出版服务管理规定》，情节严重的，由原发证机关吊销其资格证书。

8【.多选题】关于我国有声读物存在的问题，以下说法正确的是()。

A.内容类型单一

B.精品明显不足

C.政策体系有待完善

D.版权保护存在问题

E.缺乏相关人才

参考答案：ABCD

正确率：33.33%

参考解析：

目前来看，有声读物内容类型单一，精品明显不足，政策体系、版权保护等问题还有待完善。通过应用人工智能技术和智能设备，打造精品内容，同时大力开拓儿童有声读物、高端知识课程等垂直细分市场，我国有声读物行业发展前景广阔。

9【.多选题】网络广告与传统广告的区别性在于()。

A.网络广告较传统广告效果更好

B.传播时空广阔

C.针对性强

D.形式的多样性

E.交互性强

参考答案：BCDE

正确率：33.33%

参考解析：

与传统广告相比，网络广告呈现出如下个性化特征：①形式的多样性;②传播时空广阔;③通过程序和网络平台自动运行;④针对性强;⑤交互性强。

10【.单选题】关于网络游戏产业，下列说法错误的是()。

A.网络游戏出版产业更具有创新性，同时有一定的负面效应

B.网络游戏产业具有良好的交互性

C.网络游戏出版需要雄厚的资金技术支撑，是一个高投入、高产出、高风险的行业

D.我国网络游戏产业的产业垄断特征明显

参考答案：B

正确率：33.33% 错误选项的占比：A.14.29%、C.32.14%、D.53.57%

参考解析：

网络游戏出版需要雄厚的资金技术支撑，是一个高投入、高产出、高风险的行业。与数字出版中的其他产业类型相比，网络游戏出版产业更具有创新性，同时有一定的负面效应。我国网络游戏出版产业多以发展较早、用户基数大、软件和硬件实力强的大型互联网企业为依托，产业垄断特征明显。