出版物市场

1.【2020年真题】关于出版物市场的概念，说法错误的是()。

A.出版物市场是出版物商品交换的场所

B.出版物市场上的商品供给者只是出版物的出版者

C.出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求

D.出版物市场有广义和狭义之分

参考答案：B

参考解析：

出版物市场有狭义和广义之分。狭义的“出版物市场”，是指具有一定的场地和设施的出版物交易场所。广义的“出版物市场”，是指出版物商品交换关系的总和。出版物商品的需求者即消费者。出版物市场的主要内涵包括：

①出版物市场是出版物商品交换的场所。

②出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求。

③出版物市场是出版物的商品交换关系的总和。

B项，出版物商品的供给者，包括出版物的出版者与发行商。

2.【2020年真题】某少儿出版社在暑期推出一套中国四大古典名著儿童版。该出版社把这套儿童读物价格定得较低，以便很快打开市场。这种定价策略属于()。

A.平衡定价策略

B.撇脂定价策略

C.统一定价策略

D.渗透定价策略

参考答案：D

参考解析：

根据预期收益水平的不同，常用的收益定价策略有三种：

①撇脂定价策略，是指把出版物的价格定得较高，以便在较短的时间内就能获得最大利润;

②渗透定价策略，是指把出版物的价格定得较低，使消费者很容易接受，以便很快打开市场;

③满意定价策略，是指把出版物的价格定在介于撇脂价格与渗透价格之间。

3.【2020年真题】出版物市场环境调查中，直接影响出版单位微观环境的外部因素主要包括()。

A.目标消费者

B.原材料供应商

C.出版物发行商

D.出版物的内容

E.出版物的形式

参考答案：ABC

参考解析：

市场环境调查的内容包括对直接影响出版单位的微观环境因素的调查，即调查与出版单位经营活动联系更为密切的外部因素，如目标消费者、原材料供应商、出版物发行商、竞争者等的状况。

4.【2020年真题】出版物市场构成要素主要包括()。

A.出版物商品

B.出版物商品供给者

C.出版物商品需求者

D.出版物商品交易方式

E.出版物市场信息

参考答案：ABCE

参考解析：

出版物市场的基本关系是出版物商品供求关系，基本活动则是出版物商品交换活动。因而，出版物市场的构成要素主要有出版物商品供给者、出版物商品、出版物商品需求者和出版物市场信息。