1 关于市场细分的描述，正确的有()。

A.通过市场细分，可以发现尚未满足的市场需要

B.通过市场细分，可以让出版单位集中在目标市场范围内，提高应变能力

C.市场细分就是把整个市场划分为若干个具有相同或相似特征的子市场

D.市场细分是目标市场选择的基础和前提

E.市场细分的目的是将整个市场划分为若干个子市场

参考答案：A,B,C,D

参考解析：

E项，目标市场是出版单位所选择的打算进入并为之服务的一个或几个细分市场。它是市场细分的结果和目的。出版单位要根据自己的经营目标和资源条件，选择适当的目标市场，并确定自己在目标市场上的发展策略。

2 吸引力较大的出版物细分市场包括()。

A.同类出版物品种密集的市场

B.缺乏替代品的市场

C.作者队伍强大的市场

D.购买力比较强的市场

E.发行商较多的市场

参考答案：B,D,E

参考解析：

细分市场的吸引力取决于以下五种因素：(1)现实竞争者。在某一细分市场上，同行越多，竞争越激烈，该市场的吸引力也就越小。(2)潜在竞争者。如果潜在竞争者能够很容易地进入市场，并迅速发展，那么这个市场将缺乏吸引力;反之，市场吸引力较大。(3)替代品。如果某个细分市场上已经出现替代品，或有潜在的替代品，则该市场吸引力小。(4)消费者。细分市场上的消费者人数多，购买力强，市场吸引力就大;反之，则市场吸引力小。(5)发行商。发行商数量少，内部竞争减弱，对出版单位议价能力高，市场吸引力就小;反之，则市场吸引力就大。

3 对出版单位而言，市场吸引力较大的因素包括()等。

A.同行多，竞争激烈

B.潜在的竞争者难以进入

C.有潜在的替代品

D.消费者多，购买力强

E.发行商数量多

参考答案：B,D,E

参考解析：

细分市场的吸引力取决于以下五种因素：(1)现实竞争者。在某一细分市场上，同行越多，竞争越激烈，该市场的吸引力也就越小。(2)潜在竞争者。如果潜在竞争者能够很容易地进入市场，并迅速发展，那么这个市场将缺乏吸引力;反之，市场吸引力较大。(3)替代品。如果某个细分市场上已经出现替代品，或有潜在的替代品，则该市场吸引力小。(4)消费者。细分市场上的消费者人数多，购买力强，市场吸引力就大;反之，则市场吸引力小。(5)发行商。发行商数量少，内部竞争减弱，对出版单位议价能力高，市场吸引力就小;反之，则市场吸引力就大。