第八章　数字出版产品策划

1【.问答题】简答题：根据所给材料回答问题。

某出版社拟开发一款数字出版产品。为了更好地了解市场需求，为产品策划立项提供决策依据，出版社决定开展市场调研工作，并确定市场调研工作的内容如下：

(1)确定信息采集目标;

(2)设计信息采集方案;

(3)制订信息采集计划;

(4)开展调研;

(5)查阅文献资料;

(6)整理数据资料。

问题一：上述工作内容是否完善?为什么?

问题二：在确定信息采集目标时，是否需要关注本单位所处行业的未来发展趋势?

问题三：制订信息采集计划时应明确的工作事项有哪些?

问题四：组织开展实地调研时，可采用的方法有哪些?

问题五：整理分析数据资料时，可采用的数据分析方法有哪些?

参考答案：1

(1)上述工作内容不完善。

(2)理由：缺少撰写调研报告这一关键内容。

撰写调研报告是市场调研的最后一项工作，市场调研的成果将体现在最后的调研报告中。调研报告提交出版单位相关部门和领导审阅后可作为数字出版产品的立项依据。市场调研报告要按规范的格式撰写，一般应包括标题、目录、概要、正文、结论、建议和附件等。

2.

按照数字出版产品类型、出版单位发展战略和市场需求的不同，编辑应该确定不同的信息采集目标。传统出版单位的数字出版产品类型一般包括电子书、数据库产品、音频产品、视频产品、AR/VR产品等。不同的产品类型在用户对象、传播渠道、价格策略、服务模式、运营策略等方面差别很大，编辑需要进行信息采集的范围、渠道、内容也有所不同。同时，编辑还需要根据本单位数字出版战略规划，注意采集宏观市场环境，尤其是本单位所处行业的发展变化趋势。如果针对具体产品进行调研，则要采集相关产品的市场需求信息、竞争状况信息和消费者购买行为信息等。

3.

制订信息采集计划是指明确信息采集工作的组织领导、人力配备、资金预算和进度安排等工作事项。在计划中应明确是否建立信息采集的组织机构、负责部门、工作职责、问题反馈措施和协调机制;明确是否雇用相关信息采集人员并开展培训指导;明确投入资金及安排、各阶段交付成果、时间要求、风险管理和相应的保障措施等。

4.

在开展实地调查时，应根据信息采集方案和计划要求，综合采用观察法、实验法和问卷法等调查方法，做好信息采集线路安排、实地的用户问卷填写、遇到问题的解决方法和材料的初步整理归类，可采用实地或网络方式进行。

5.

整理分析数据资料是指将原始调查资料和文献调查结果进行适当的清理、分类、合并和分析研究等工作。在分析研究时，应根据调研方案要求，选择适当的方法开展数据挖掘和数据分析，如数据描述性统计分析、线性回归分析、方差分析和聚类分析等。编辑也可以将整理后的数据输入Excel数据处理软件，生成统计结果及可视化图形，完成数据分析工作。

正确率：10.20%

参考解析：