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2023年中级出版专业实务高频考点试题:数字出版产品运营概述

2023-05-12

数字出版产品运营概述

1.以下不属于以促销为主的活动运营常用方法的是()。

A.会员卡

B.优惠券

C.拼团

D.限时折扣

参考答案:A

参考解析:

以促销为主的活动运营常用的方法有下面这些:①满减,用户消费满一定金额即减少相应金额。②满送,用户消费满一定金额即赠送其他产品或优惠券。③优惠券,可以抵充现金使用,如App首屏弹出的各类优惠券。④预售,在产品尚未进入市场前进行的销售行为,是了解产品是否具有市场前景的常用方法。⑤拼团,团购的一种方式,通过组团优惠购买来提升产品销量。⑥砍价,邀请好友帮助砍价,制造裂变传播效应。⑦秒杀,为达到促销目的而组织的线上限时抢购活动。⑧限时折扣,在特定时间内提供优惠商品的销售方法,以达到吸引用户的目的。⑨众筹,一种采用团购和预购形式募集项目资金的模式。⑩裂变营销,一种通过老用户分享带来新用户的营销方式。⑪事件营销,通过策划和利用具有新闻价值、社会影响的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,最终促成产品或服务销售的目的。

2.根据数字出版产品的特性,用户可分为()。

A.付费用户

B.关键意见领袖

C.核心用户

D.普通用户

E.非付费用户

参考答案:B,C,D

参考解析:

用户分层方法主要依据数字出版产品的特性而定,主要分为:①关键意见领袖(key opinion leader,KOL)。这是营销学概念,通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。②核心用户。指用户群体中的活跃用户,也是主要付费用户。③普通用户。此部分用户数量最多,贡献的价值尚未充分体现,是未来运营的潜力所在。

3.数字出版产品的内容运营形式包括()。

A.视频

B.音频

C.图片

D.超链接

E.AR内容

参考答案:A,B,C,E

参考解析:

数字出版产品的内容运营形式主要包括:①文字内容。文字内容是最直接、最基础的内容形式,其表达的信息量集中,准确性较高,用户不易理解错误,并且成本相对较低。②图片内容。相比文字内容,图片内容形式新颖,直观明了,用户阅读体验更好,弊端是表达内容有限。图文结合是目前采用最多的内容形式。③音频内容。相比文字、图片,音频内容更具有亲和力,节省用户时间,适合在通勤、旅行、等候等场景下收听,且制作较简单,成本较低。其弊端是不利于检索和查阅。④视频内容。可以将要表达的信息拍摄成视频,或者采用直播形式展现给用户。⑤其他内容。2D动画、3D动画、AR内容、VR内容等是更加新颖的内容形式。


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