市场调查与市场预测

1 定量预测方法的特点有()。

A.以数据资料为基础

B.建立数学模型作为定量预测的工具

C.根据以往信息和经验做出预测

D.预测结果比较准确可靠

E.不受主观因素的干扰

参考答案：A,B,D

参考解析：

定量预测是在充分占有数据资料的基础上，运用数学方法，对出版物市场未来的发展趋势进行估计与推测。定量预测方法有两个显著特点：①以数据资料为基础;②建立数学模型作为定量预测的工具。定量预测以大量的数据为基础，并利用数学方法进行，因而预测结果比较准确可靠。

2 市场预测的内容包括()。

A.市场需求预测

B.出版物产品预测

C.目标消费者预测

D.价格预测

E.销售预测

参考答案：A,B,D,E

参考解析：

市场预测是在市场调查的基础上，运用科学的方法，对未来出版物供应和需求的发展趋势与有关因素的变化，进行分析、估计和判断。市场预测的内容主要包括：①市场需求预测;②出版物产品预测;③价格预测;④销售预测等。

3 下列各项中属于定性预测方法的有()。

A.消费者意向判断法

B.回归分析法

C.销售人员意见综合法

D.德尔菲法

E.时间序列预测法

参考答案：A,C,D

参考解析：

定性预测法是指预测者在充分利用已知信息的基础上，依靠知识和经验来分析判断出版物市场未来发展的趋势，主要包括：①消费者意向判断法;②销售人员意见综合法;③德尔菲法。

4 出版物商品的需求价格弹性，是指出版物的需求量对其价格变动做出的反应程度。下列不同类别的出版物中，价格弹性较大的是()。

A.教材

B.通俗读物

C.少儿读物

D.科普读物

E.文艺书

参考答案：B,C,D,E

参考解析：

A项，因为不管价格涨跌如何，人们对教材的使用都不会有太多减少或增加，所以市场教材的需求量对教材的价格变动做出的反应程度最小。