第六章　出版物市场

1.【2021年真题】教材、教辅、年画、挂历等出版物的市场需求通常具有()。

A.波动性

B.潜伏性

C.饱和性

D.病态性

参考答案：A

参考解析：

【考点】出版物市场需求的类型

不规则需求，又称“波动需求”，是指出版物市场需求随时间变化呈现出季节性、周期性的波动变化或不规则变化，时而供不应求，时而供过于求。如教材、教辅、年画挂历等出版物的需求都有这种特征。

2.【2021年真题】一个出版单位的某种或某类出版物在市场同类产品中占有相当高的地位，为持续保持优势，该出版单位可以采取()策略。

A.强化定位

B.补缺定位

C.集中定位

D.比较定位

参考答案：A

参考解析：

【考点】出版物市场定位

强化定位是在消费者心目中加强出版单位形象的定位策略。一个出版单位的某种或某类出版物已在同类产品中占有相当高的地位，但也面对着众多竞争者。为持续保持优势，该出版单位就要利用各种方法，进一步提高自己出版物的质量、销量和市场占有率，加强本单位的出版物在消费者心目中的形象和地位。

3.【2021年真题】下列促销方法，属于非人员促销的有()。

A.广告促销

B.公关促销

C.营业推广

D.网络促销

E.服务推销

参考答案：ABCD

参考解析：

【考点】促销策略

非人员促销是出版单位通过各种方式间接地向消费者、发行商等施加影响以促进销售的促销方法，其具体方式有广告促销、公关促销、营业推广、网络促销等。

4.【2021年真题】机构或团体出版物市场的显著特征有()。

A.购买者集中度高

B.购买量大

C.需求及购买规律性强

D.需求复杂且多变

E.购买频次高

参考答案：ABC

参考解析：

【考点】出版物市场的类型

出版物的机构或团体市场，是指以机构或团体为销售服务对象的出版物市场，学校、图书馆等机构或团体是构成这一市场的基本主体。学校、图书馆等机构或团体是出版物产品或服务的重要购买者，通常被称作出版市场的机构或团体读者。出版物的机构或团体市场，具有购买者集中度高、购买量大、需求及购买规律性强等显著特征。出版单位和大型发行商是这一市场的主要供应商。